Padova da gustare: l’arte pubblicitaria racconta le imprese, una mostra promossa e organizzata dalla Provincia di Padova a cura di Marina Sonzini collezione Marzari – De Gaspari in collaborazione con Whatif Events Museo di Palazzo Santo Stefano nei fine settimana dal 22 marzo al 4 maggio 2025.
Padova da gustare: omaggio alla storia dell’imprenditoria
Molti prodotti, divenuti famosi in Italia e nel mondo, sono frutto dell’ingegno pionieristico di artigiani e industriali padovani di cui spesso si conosce molto poco. La mostra vuole offrire un percorso per riscoprire come la città abbia avuto ed abbia un ruolo strategico in ambito produttivo, forte delle sinergie nate grazie alla presenza dell’Università, fondata nel 1222, del primo Orto Botanico al mondo, risalente al 1545 e della prima Fiera Campionaria dell’età moderna, inaugurata nel 1919.
La mostra
Padova da gustare: l’arte pubblicitaria racconta le imprese. La mostra presenta una ricchissima raccolta di materiale pubblicitario: insegne, gadget, manifesti e packaging: confezioni, bottiglie, incarti di prodotti di aziende che hanno segnato la storia industriale della città di Padova nel settore alimentare delle bevande – escluso il vino, che merita un approfondimento a sé – e dell’industria dolciaria. Aziende che rivestono in alcuni casi ancora oggi un ruolo di primo piano sul mercato nazionale e internazionale. Dalle torrefazioni alla birra alle acque minerali e alle bibite gassate, dai biscotti alle caramelle, sino ad arrivare ai celeberrimi Aperol, Cynar e agli altri infusi e liquori.
Produzione e comunicazione che hanno fatto storia
Il materiale esposto, pubblicitario, confezioni o bottiglie di prodotti per lo più scomparsi, mira a valorizzare l’alto livello tecnologico che ne ha permesso la produzione e l’alto livello artistico della comunicazione. Nonché l’impatto sociologico che gli stessi hanno avuto, diventando in alcuni casi – e in alcuni casi essendo ancora oggi – delle vere e proprie icone della rispettiva epoca. Per realizzare le proprie campagne pubblicitarie, disegnare i loghi aziendali o le confezioni, queste aziende, nel corso degli anni, si sono avvalse di artisti di grande fama. Artisti e grafici, padovani ma non solo, quali Michelangelo Cignetti, Antonio Menegazzo (Amen) e Giorgio Schiavon (Gios), che con le loro creazioni hanno saputo valorizzare i prodotti locali nel tempo della comunicazione per eccellenza.
Il percorso espositivo
Padova da gustare: l’arte pubblicitaria racconta le imprese. Ogni singolo prodotto raccontato nella mostra proviene da un’azienda e ogni azienda è legata ad una o più figure imprenditoriali che hanno valorizzato con dedizione, sacrificio ed ingegno il nostro territorio. Portando così il nome di Padova nel mondo, insieme alla sua storia, alla sua cultura e al suo progresso. Il materiale esposto proviene per la maggior parte dalla Collezione Marzari-De Gaspari (anch’essa padovana), fonte preziosa ed indispensabile per qualsiasi ricerca storica aziendale.
Orari di visita:
Padova da gustare – ingresso libero, nei giorni venerdì, sabato e domenica con orario 10.00 – 13.00 e 15.00 – 19.00 nelle sale del piano nobile di Palazzo Santo Stefano in Piazza Antenore 3, Padova.